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Las empresas invierten medio billón de dólares al año para proteger y potenciar su marca, según la OMPI
Las empresas invirtieron cerca de medio billón de dólares (466.000 millones) en branding en 2011 para proteger y potenciar su marca, según el Informe Mundial de Propiedad Intelectual, de la OMPI “Marcas: Reputación e imagen en el mercado global”. A lo largo del mismo se explica cómo las empresas utilizan las marcas para diferenciar sus productos de los de sus rivales. El informe muestra que el valor medio de la marca de las empresas radicadas en las economías de ingresos medios ha crecido más rápido que el de las empresas en las economías de altos ingresos. De hecho, la participación de las economías de ingresos medios en el valor total de las 500 mejores marcas aumentó de 6 % a 9 % entre 2009 y 2013.
